Гид пользователя Оптика Айкрафт
Оптика Айкрафта – жемчужина в шумном городе, ставшая маяком для тех, кто ищет стильные и функциональные аксессуары
Среди предложений магазина особенно привлекает внимание одна категория – мужские очки. Эта категория представляет собой идеальный союз дизайна и практичности, изысканную коллекцию, созданную для современного мужчины, ценящего стиль и остроту зрения. Ознакомьтесь с эксклюзивными кодами купонов Оптика Айкрафт и кодами скидок, чтобы еще больше сэкономить
Категория “Мужские очки” в Оптика Айкрафта отличается широким ассортиментом, удовлетворяющим самые разные вкусы и потребности. В ней представлены оправы, воплощающие различные стилистические направления – от смелых и дерзких до сдержанных и изысканных. Изысканность Eyekraft 2742-19-183 или непринужденная элегантность Eyekraft 1016-18-254 – для каждого найдется что-то свое. Очки не только эстетически привлекательны, но и изготовлены в соответствии с высочайшими стандартами качества и точности.
Помимо стиля, категория мужских очков Оптика Айкрафта отличается функциональностью. Они отвечают различным требованиям к зрению и оснащены высококачественными линзами, улучшающими четкость зрения. Оправа разработана с учетом требований комфорта, обеспечивая плотное прилегание без ущерба для стиля. Легкие и прочные, эти очки идеально подходят для повседневного использования и способны выдержать суровые условия современной жизни.
Каждая пара очков в этой категории представляет собой идеальное сочетание роскоши и доступности. Например, модель Eyekraft 2470-19-123 стоимостью 5400 руб. является подтверждением стремления этой категории к соотношению цены и качества. Продуманная до мелочей конструкция, высококачественные материалы и элегантный дизайн оправдывают каждую потраченную копейку, делая ее достойной инвестицией. У Оптика Айкрафт есть купон, который поможет вам сэкономить еще больше. Просто примените код купона перед оформлением заказа.
Одной из отличительных особенностей этой категории является широкий выбор дизайнов. От изысканных и минималистичных Eyekraft 2742-19-184 до более модных и эффектных Eyekraft 1016-18-254 – эта категория предлагает огромное количество вариантов, органично сочетающих эстетику и функциональность. Они отвечают самым разным вкусам, что позволяет каждому найти то, что соответствует его индивидуальному стилю и потребностям зрения.
Помимо впечатляющего разнообразия дизайна, категория мужских очков Оптика Айкрафта отличается приверженностью к качеству. Каждая оправа в этой категории изготовлена из высококачественных материалов, обеспечивающих долговечность и комфорт. Линзы также изготавливаются с высокой точностью, обеспечивая четкое зрение и защиту.
По сути, категория мужских очков в магазине представляет собой идеальное сочетание стиля, комфорта и функциональности. Богатый ассортимент и высочайшее качество делают эту категорию востребованной для тех, кто стремится дополнить свой стиль парой модных и в то же время практичных очков.
Особенности бизнеса
«Айкрафт» – действительно уникальное предложение на рынке оптики. Федеральная сеть магазинов по праву занимает лидирующие позиции на рынке оптического ритейла России и успешно развивает два бренда «Айкрафт Оптика» и «Оптика МИО». В прошлом году в рамках премии «RCSC Awards 2017» компания стала номинантом в категории «Самая активная экспансия в России». Неоднократно становилась победителем и призером престижных премий: Национальной премии оптической индустрии «Золотой лорнет» в номинации «Сеть года федерального масштаба», а также вошла в рейтинг Forbes «25 самых выгодных франшиз в России 2016 года».
Читайте также:
В более чем 500 магазинах кроме собственных торговых марок представлена линейка мировых брендов, таких как: Ray-ban, Vogue, Max Mara и т.д. Отметим, что компания является единственным производителем товаров для салонов оптики, реализующим продукцию только через свою сеть.
«Айкрафт Оптика» – это демократичный формат магазинов оптики. Очки собственных торговых марок стоят в магазинах от 1 900 до 4 900 рублей. Магазин работает по системе «все включено». Цена, которую видит покупатель на ценнике, содержит стоимость оправы, линз и работы. Таким образом, на кассе не происходит «сюрпризов», каждый понимает, сколько в итоге обойдутся очки с линзами с мультипокрытием.
Данный формат можно назвать классическим. Фирменные магазины выглядят одинаково от Калининграда до Владивостока. Однако не получится встретить абсолютно одинаковое наполнение. Средний чек может отличаться в 3-4 раза, но его величина предсказуема. Это было сделано умышленно для того, чтобы предложить клиенту именно тот товар, в котором он заинтересован. В крупных торговых центрах в столице существует положительная динамика продаж очков, относящихся к luxury-сегменту. В регионах показатели будут скромнее, но магазины оптики, относящиеся к среднему сегменту, имеют больший спрос. Таким образом, происходит оптимизация предложения, и покупатель с наибольшей вероятностью получает тот продукт, который ищет. На данный момент подобное деление в оптическом ритейле не практикует ни одна компания. Предпочитают работать в одной нише и тиражировать матрицу по всей географии присутствия сети.
«Оптика МИО» – это магазин-дискаунтер с уникальным форматом цен: 990 руб, 1 990 руб и 3 990 руб. Магазины обладают своей матрицей товара.
Магазины «Айкрафт Оптика» и «Оптика МИО» оснащены высокопрофессиональным новейшим оборудованием для проверки остроты зрения и измерения рефракции для подбора очков. Прием ведут оптометристы (врачи). Подобрать очки можно абсолютно бесплатно без обязательства покупки. Предварительной записи не требуется.
Вячеслав Валынкин: «Также мы предоставляем клиентоориентированный сервис. Все магазины имеют открытую выкладку для удобства покупателей. Клиенты самостоятельно могут выбирать оправу. Мы постарались сократить дистанцию между товаром и покупателем. Наши опросы показали, что 2/3 покупателей вообще не готовы общаться с продавцом. Данное общение доставляет дискомфорт. Поэтому было принято решение организовать все для удобства наших клиентов.
А система «все включено» исключает систему навязывания. Мы не стремимся увеличить чек, а хотим продать покупателю лишь то, что ему нужно.
Покупая у нас очки, клиент может быть уверен, что он приобретает продукт высокого качества. Это подтверждает гарантия на всю продукцию. Также уникальность предложения «Айкрафт» заключается в том, что мы предлагаем самые низкие цены на аналогичный товар по сравнению с другими оптиками».
«Айкрафт Оптика» имеет уникальную общую базу, позволяющую в режиме online изготавливать в Москве и отправлять очки клиентам из разных точек нашей необъятной страны. Причем срок доставки очков в г. Лобня Московской области и в Самаре занимает одинаковый промежуток времени.
-
Читайте также:
К тому же в компании разработана единая электронная база магазинов, благодаря которой покупатель имеет уникальную возможность заказать очки в Москве, а забрать их в Самаре. Все его данные хранятся в базе.
Часто задаваемые вопросы Оптика Айкрафт
Есть ли у Оптика Айкрафт скидка для нового клиента?
Да. Оптика Айкрафт имеет свою собственную систему льгот и предоставляет эксклюзивные преимущества для новых клиентов через специальную систему скидок Оптика Айкрафт. Вам нужно только просмотреть страницу промокоды Оптика Айкрафт на promokodru.com и щелкнуть соответствующий промокоды, чтобы получить 60% при оформлении заказа.
Сколько денег я могу сэкономить в Оптика Айкрафт?
Благодаря различным специальным скидкам, рекламным акциям и полному сокращению скидок на eyekraft.ru клиенты могут сэкономить 60%. Клиенты могут сэкономить ₽24 на Оптика Айкрафт, используя промокоды, предоставленный Оптика Айкрафт, и участвуя в скидках. В целом, сумма сбережений в Оптика Айкрафт зависит от мероприятий по социальному обеспечению в то время.
О способах продвижения, ошибках и ЦА
На данный момент в компании «Айкрафт Оптика» были применены все инструменты продвижения бизнеса. Какие-то были успешные, какие-то не очень. В итоге пришлось отказаться от рекламы на федеральных каналах, так как она оказалась недостаточно эффективной. Не стоит громко кричать о своем бренде – главным всегда остается качество. Если покупатель купил очки и они ему не понравились, никакая реклама это не исправит. На данный момент компании удается удовлетворить потребности покупателей, а их рекомендации являются лучшей рекламой. Сейчас в продвижении основой упор делается на digital-каналы, промо-акции и развитие cross-promotion. В день почти 40 000 человек по всей России заходят в двери магазинов «Айкрафт», в месяц около 1 200 000 человек посещают оптику. В год количество посетителей достигает 14 000 000 человек.
Магазины работают с 9 до 21-22 часов, в зависимости от региона и точки расположения. Бизнес подвержен сезонности в меньшей степени, чем иные формы бизнеса. Спрос на продукцию существует всегда. Очки покупают, когда они нужны, а не по случаю. Исключение – солнцезащитные очки. Они являются приятным дополнением к бизнесу. Появляются на полках в апреле и исчезают в октябре.
В каждом магазине работает два сотрудника: продавец и оптометрист (врач). Если магазин обладает высокой проходимостью, то также может работать и третий человек – администратор. Все сотрудники проходят обучение в Москве. Они имеют возможность посетить производство, изучить продукт изнутри. Это необходимо для понимания предмета торговли. Также в магазинах продажи осуществляет не только продавец, но и оптометрист. Он как никто превосходно разбирается в очках, линзах и способен оказать профессиональную консультацию.
Вячеслав Валынкин: «Главные ошибки были сделаны в работе с дистрибьюторами. На начальном этапе хотелось охватить все. Поэтому не только произошло размывание товарной сетки, но и возникли сложности с логистикой. Однако все это помогло сформировать предложение, которое действительно нужно покупателю. Мы научились на своих ошибках и сделали соответствующие выводы».
Не стоит полагать, что целевая аудитория «Айкрафт Оптика» — это только люди пенсионного возраста. С близорукостью в школу приходит уже 5% детей, к выпускному классу их становится 25-30%, а к окончанию института – 50-70%, после 40 лет практически каждому требуется коррекция зрения. Зрение необходимо проверять один раз в год, даже если нет серьезных поводов для беспокойства. «Айкрафт» старается работать на опережение – информирует население о своевременной диагностике, проверяет зрение бесплатно, популяризирует компьютерные очки и др. Миссия компании – способствовать повышению качества жизни покупателей, обеспечивать их современными, удобными, доступными очками и сопутствующими товарами мирового уровня.
-
Читайте также:
Как успешно пройти отбор
Попасть на собеседование в «Айкрафт» несложно, а вот успешно завершить его удается далеко не всем. Если вы планируете устраиваться в компанию, заранее выясните, на что смотрят рекрутеры и руководители.
Основная сложность — тесты в Eyekraft. Именно на них «отсеивается» большинство соискателей. Пытаться обмануть систему, заранее выучив ответы, бесполезно. ЭКОСПИ каждый раз генерирует для своих клиентов уникальный набор заданий. То есть шанс на то, что вам попадется дубль, и вы будете знать решение, нулевой.
К тестированию лучше готовиться. Система использует типовые вопросы, в основном меняя лишь вводные данные. Ваша задача — понять логику заданий и научиться быстро их решать.
Чтобы повысить шансы на успех, пройдите тренировочные тесты. На TestOnJob задания созданы по тому же принципу, что используется во время реальной проверки знаний и навыков в «Айкрафт». Упорно занимаясь в течение 1-2 недель, вы набьете руку и сможете быстро решать любую задачу. Кроме того, вам удастся выявить типовые ошибки и снизить риск их повторного появления.
Онлайн доступ и подготовка к тестам на работу в Айкрафт:
Сегодня готовятся: чел.
Full (Все тесты сайта)
70%
Хит
-
Читайте также:
207 тестов 3030 вопросов + 7 кейсов и 2 пособия
Личный кабинет
Моментальный доступ
Подробные решения
Графики результатов
1 месяц доступа
890 рублей
Подробнее
Сегодня готовятся: чел.
Числовые тесты
30 тестов, 600 вопросов
Личный кабинет
Моментальный доступ
Подробные решения
Графики результатов
1 месяц доступа
340 рублей
Подробнее
Вербальные тесты
30 тестов, 450 вопросов
340 рублей
Логические тесты
22 теста, 220 вопросов
340 рублей
Учебные психологические тесты
Обучение решению любых тестов личности
340 рублей
Ситуационные тесты «Сценарии»
6 тестов, 70 сценариев + пособие
340 рублей
Подготовка к собеседованию
Грамотное пособие (38 страниц pdf)
149 рублей
Этапы отбора персонала
«Айкрафт» активно расширяет сеть представительств, поэтому здесь практически всегда есть открытые вакансии. Найти их список можно на официальном сайте работодателя и популярных job-ресурсах.
Компания создала единую прозрачную систему подбора, обучения и адаптации персонала на базе решения SAP SuccessFactors. Это упростило процедуру подачи и рассмотрения заявки. Больше не нужно ждать звонка по телефону и гадать, перезвонят вам или нет. Достаточно зайти на страницу работодателя, авторизоваться и узнать статус запроса онлайн.
Как устроиться на работу в «Айкрафт»:
- Изучить список доступных вакансий в компании Eyekraft и выбрать подходящую.
- Отправить резюме и сопроводительное письмо.
- Подождать, пока запрос обработают. Отслеживать его статус можно в личном кабинете на сайте «Айкрафт».
- Пройти собеседование и тестирование. Обычно их проводят в один день.
- Узнать решение работодателя. Если на всех этапах вы показали высокие результаты, должность ваша.
Этап интервью
Собеседование в компании Eyekraft проходит в два этапа. Сначала в группе с другими соискателями — здесь рекрутер рассказывает о вакансии, заработной плате и условиях сотрудничества. Он также может предложить кандидатам принять участие в деловых играх, чтобы понять, как специалисты поведут себя в той или иной ситуации.
Затем рекрутер и будущий непосредственный руководитель беседуют с претендентом наедине. В ходе интервью они проверяют правдивость данных, указанных в резюме, соответствие параметрам, необходимым для работы в компании
Отдельное внимание уделяется оценке soft skills
По отзывам действующих сотрудников «Айкрафт», собеседование занимает от 1,5 до 2-х часов. Точное время зависит от должности, на которую вы претендуете. Так, с соискателями на управленческие позиции общаются дольше.
Тестирование в «Айкрафт»
Чтобы не допускать ошибок при выборе кандидатов, Eyekraft тесно сотрудничает с ЭКОСПИ — ведущим разработчиком методик оценки персонала. Компания взяла на вооружение числовые, вербальные, логические тесты и активно применяет их при проверке соискателей.
Числовые. По сути, это алгебраические задачи школьного уровня. Соискателю необходимо изучить графики, таблицы, диаграммы, а затем дать верный ответ из нескольких предложенных.
Пример Числового теста в «Айкрафт»:
Вербальные. Каждое задание представляет собой объёмный отрывок текста, вопрос и варианты ответа. Кандидату нужно прочитать предложенный материал, а затем — сделать вывод. Времени на размышления, к сожалению, нет, поэтому часто приходится действовать наугад.
Пример Вербального теста:
Тест на формально-логический интеллект. Испытуемому предлагают изучить несколько геометрических или абстрактных изображений, установить закономерность и найти недостающий элемент.
Онлайн-Пример Логического теста:
Использование тестовых методик исключает проявление человеческого фактора и позволяет получить объективный результат. Итоговое оценивание проводится в сравнении с фокус-группой. Чтобы соискателя приняли на работу, он должен показать лучший результат. У претендентов есть всего одна попытка, пересдача не предусмотрена.
Время на выполнение заданий ограничено. В среднем на выбор ответа дается от 30 до 90 сек. Сами по себе задачи простые, сложность состоит в большом объёме вводных данных. Разобраться сразу удается не всегда, приходится перечитывать информацию несколько раз. В итоге многие кандидаты не успевают уложиться в тайминг.
Начало пути
«Айкрафт» – это семейный бизнес, основанный в начале 2003 года. Выбор на оптику пал не случайно – за плечами уже имелся успешный опыт работы в данной отрасли. Также оптика считается благородным, социально значимым ремеслом, пользующимся спросом среди покупателей.
Вячеслав Валынкин: «Наша федеральная сеть магазинов носит название «Айкрафт»
Если обратить внимание на слово «Eyekraft», то можно увидеть, что оно состоит из двух слов – это «eye» и «kraft». Первое можно перевести с английского как «глаз», а второе происходит от немецкого «kraft» – «сила»
Поэтому дословный перевод «Eyekraft» звучит как «Сила глаза». Через название хотели выразить основной предмет бизнеса, чтобы потенциальные клиенты сразу могли понять, чем компания может быть полезна. Поэтому, когда в голове случайно возникла ассоциация – «Айкрафт», мы решили, что данное название подходит как нельзя лучше. Оно благозвучное, легкое для восприятия и отражает основную концепцию бренда».
Первый магазин открылся в Москве и довольно быстро доказал, что выбор категории бизнеса был правильным. Рынок недостаточно сформирован и фактически отсутствует культура ношения очков. Основатели «Айкрафт» постарались изменить представление о том, что очки – это дорогой аксессуар, главная задача которого исправить дефект. На рынке благодаря «Айкрафт» появилась оптика, предлагающая очки мирового уровня по доступной цене. Для этого была закуплена уникальная итальянская техника, которая за 55 секунд с цифровой точностью обтачивает линзы под выбранную оправу. Это была первая машина такого класса во всей Восточной Европе, сейчас работает три подобных станка.
Весомая часть бюджета ушла на создание собственного производства. Уникальным конкурентным преимуществом продукции «Айкрафт» является использование в обточке линз для очков конвейера итальянских промышленных роботов с цифровым программным управлением. Этим достигается высокое качество результата. Такое оборудование априори не может стоить дешево. Сейчас эти три машины могут удовлетворить потребности не только ЦФО, но и всей России.
Далее по списку идет профессиональный персонал. В этом направлении, по словам Вячеслава, возникают сложности. Работе в оптическом бизнесе, к сожалению, никто не учит, поэтому компания «Айкрафт» организует для сотрудников предварительную профессиональную подготовку и мастер-классы по работе с клиентами в области оптики. Под данную задачу был даже создан собственный учебный центр.
В 2007 году пришло осознание того, что необходимо развивать оптический бизнес и в регионах России. Для этого была разработана концепция франчайзинговой сети. Зачастую в небольших областных и районных центрах рынок оптики находится на стадии формирования, а компании не всегда могут сделать достойное предложение покупателям. Было решено изменить данную ситуацию к лучшему.
Франчайзинговую сеть «Айкрафт Оптика» встретили достаточно радушно: в 2012 году магазинов было открыто 125, в 2015 году – 200, а в 2017 году распахнул свои двери уже 500-й магазин.
Сегодня оптики «Айкрафт» можно встретить как в крупных областных центрах, таких как Хабаровск, Тюмень, Самара, так и в небольших городах, которые порой сложно найти на карте: Елизово (Камчатский край) или Белогорск (Амурская область).
Отличительной особенностью компании «Айкрафт» является то, что она развивается за счет собственных средств. Это позволяет не зависеть от колебаний курса и формировать клиентоориентированный бизнес.
Немного истории
Первая точка продаж «Айкрафт» была открыта в Москве в 2003 году. Бизнесмен Вячеслав Валынкин не стал создавать классическую по тем временам оптику. Он закупил итальянское оборудование, запустил производство очков, а в штат салона, помимо продавцов, принял офтальмолога. В результате у клиентов появилась возможность проверить зрение, подобрать оправу и заказать обточку линз по рекомендации врача, не отходя от кассы. Такой комплексный подход быстро принес свои плоды.
Сейчас сеть насчитывает около 500 офисов по всей России. Например, филиалы успешно работают в Санкт-Петербурге, Тюмени, Самаре, Хабаровске, Белогорске. Действует франшиза.
